La helada en Paraná obligó a la familia de João a abandonar el estado y buscar mejores condiciones de producción en otras regiones. Fue el padre de João, Sr. Gonçalo, quien conoció Araguari primero y se enamoró de las plantaciones que vio a finales de la década de 1980, llevando entonces a toda la familia.

Hoy, João, su padre y dos hermanos más administran las plantaciones y comparten el amor por el café heredado de su padre, caficultor desde hace más de 60 años. João destaca que el Cerrado ofrece las condiciones ideales para cafés de alta calidad y que el cuidado diario en cada etapa es esencial para lograr cafés cada vez mejores.