A lida no campo fez parte da infância de José Augusto. Com os pais ele ia para as plantações todos os dias e aprendeu a gostar do trabalho, no qual ingressou ainda muito jovem.

Na vida adulta e já casado, José Augusto seguiu outro rumo e foi ser comerciante. Contudo, o amor pela terra falou mais alto e ele, com ajuda de sua família, investiu em terras para plantio de café.

​

Os desafios foram muitos e ainda existem, motivando o cafeicultor a buscar inovações, tecnologia e melhoria nos processos para alcance da qualidade. Hoje ele conta coma ajuda de um dos filhos na condução da lavoura e espera que esse amor pela terra, e mais ainda, pela cafeicultura, perdure e se prolongue para as próximas gerações.