A geada no Paraná obrigou a família de João a deixar o estado e buscar condições melhores de produção em outras regiões. Foi o pai de João, Sr. Gonçalo quem conheceu Araguari primeiro e se apaixonou pelas lavouras que viu, no fim da década de 1980, trazendo então toda a família.



Hoje João, seu pai e mais 2 irmãos administram as lavouras e dividem o amor pelo café herdado do pai, cafeicultor há mais de 60 anos. João destaca que o Cerrado oferece as condições ideais para cafés de alta qualidade e que o cuidado diário com cada etapa são essenciais para cafés cada vez melhores.